Un outil interactif montre comment de petits changements peuvent faire toute la différence

Prendre des douches plus courtes, laver ses vêtements à l'eau froide… Nos petits choix quotidiens peuvent faire toute la différence pour la planète. Une douche quotidienne de 5 minutes au lieu de 10 peut permettre d'économiser plus de 17 000 litres d'eau par an, soit l'équivalent de 16 bains à remous. En supposant que vous fassiez entre 300 et 390 lessives par an, choisir un cycle froid vous permet de réduire votre émission annuelle de dioxyde de carbone d'un volume équivalant à 15 heures de voiture.

Ce ne sont là que quelques-uns des conseils que propose Your Plan, Your Planet, l'outil interactif de Google qui vous aide à comprendre votre impact environnemental et à découvrir des moyens simples et scientifiquement fondés de le réduire. Développé en partenariat avec l'Académie des sciences de Californie et la Fondation Ellen MacArthur, Your Plan, Your Planet permet à tout un chacun d'agir à son niveau et d'en savoir plus sur l'économie circulaire tout en s'amusant.

Lancé en septembre 2018, Your Plan, Your Planet repose sur quatre piliers : les aliments, l'eau, l'énergie et un tout nouvel ajout : les produits. Les aliments, car l'agriculture est responsable de près d'un quart des émissions de dioxyde de carbone¹. L'eau, car les Nations Unies estiment que deux tiers de la population mondiale pourrait en manquer d'ici 2025². L'énergie, car l'électricité représente 27 % des émissions totales de gaz à effet de serre aux États-Unis³. Et enfin les produits, car nous consommons, utilisons et gaspillons une grande quantité de produits. Par exemple, l'équivalent d'un camion-poubelle rempli de vêtements est incinéré ou enfoui chaque seconde. Le pilier des produits sensibilise les visiteurs du site à l'importance de prolonger la durée de vie des objets que nous possédons.

Chaque pilier guide les utilisateurs le long d'un parcours à la fois instructif et ludique leur permettant de découvrir les faits, de récolter des conseils et de prendre des engagements. C'est ainsi qu'ils peuvent réaliser qu'un logement sans fuites permet d'économiser jusqu'à 10 % sur la facture d'eau annuelle, puis apprendre à réparer eux-mêmes les fuites. Ils peuvent également disposer des aliments sur un plan de travail virtuel ou dans un réfrigérateur ou un congélateur pour découvrir combien de temps chacun d'eux se conserve s'il est stocké correctement. Au cours de leur exploration, les utilisateurs peuvent s'engager à modifier un ou plusieurs de leurs comportements.

"Nous avons conçu cet outil pour qu'il soit amusant et intéressant sur le moment. Mais nous avons également inclus des fonctionnalités comme le tableau de bord, pour que les utilisateurs puissent garder une trace des conseils qu'ils ont recueillis et des engagements qu'ils ont pris", explique Tiara Batle, Brand Marketing Manager pour le développement durable chez Google. En octobre 2018, Your Plan, Your Planet a reçu le prix du site Web favori du mois.

L'outil se synchronise même avec Google Agenda pour que les utilisateurs puissent définir des rappels et ainsi respecter leurs engagements. Par exemple, ils peuvent définir des rappels pour ne pas oublier de manger ou de congeler leurs restes dans les trois jours, ou d'acheter une pomme de douche économe en eau. Ils peuvent également imprimer des conseils pour les afficher sur leur frigo ou leur pense-bête.

Faciliter la compréhension des idées importantes

L'Académie des sciences de Californie était un partenaire tout indiqué pour Your Plan, Your Planet, car elle avait déjà travaillé sur le sujet dans le cadre de son programme Planet Vision. "L'équipe avait identifié les aliments, l'eau et l'énergie comme domaines d'impact les plus importants", indique Tiara Batle. "Nous avons été séduits par sa façon de décomposer les informations, de les organiser et d'offrir des conseils ultra simples."

Elizabeth Bagley, directrice du développement durable à l'Académie des sciences de Californie, explique qu'il est essentiel de démystifier les informations. "Nous avons créé des activités pratiques qui transforment des concepts invisibles, comme l'empreinte carbone des différents aliments, en recommandations concrètes et exploitables", déclare-t-elle.

La collaboration avec Google a permis d'amplifier l'impact du projet. "Grâce à notre partenariat avec Google, nos messages peuvent toucher un public mondial", ajoute Elizabeth Bagley. "Nous avons travaillé main dans la main pour proposer des actions amusantes, simples et encourageantes qui incitent le public à rejoindre un mouvement international en quête de solutions durables."

La Fondation Ellen MacArthur, qui joue un rôle de premier plan dans la promotion de l'économie circulaire, a recommandé le contenu à utiliser pour le pilier des produits, lancé à l'occasion du Jour de la Terre 2019.

"Your Plan, Your Planet nous a montré le potentiel de partenariats pertinents", constate Miles Johnson, expert en stratégie de la marque Google. "Notre collaboration avec l'Académie des sciences de Californie et la Fondation Ellen MacArthur nous a apporté la crédibilité et la rigueur scientifique requises pour proposer des conseils personnalisés dans ces domaines. Elle nous a également appris à présenter des thèmes complexes de manière ludique et captivante."

Pour la Fondation Ellen MacArthur, le partenariat avec Google était une excellente occasion de faire connaître les principes de l'économie circulaire. "Le commerce international joue un rôle clé dans le passage d'une économie linéaire à une économie circulaire. Nous collaborons depuis plusieurs années avec Google pour accélérer cette transition", indique Gail Willows, responsable de l'engagement à la Fondation Ellen MacArthur. "Les outils numériques interactifs comme Your Plan, Your Planet mettent ce sujet à la portée de millions de personnes."

La Fondation Ellen MacArthur a permis de mettre en avant un point crucial : les articles de mode sont le type de produit le plus propice à un changement de comportement des consommateurs. "La mode est un excellent moyen d'ouvrir les yeux des gens sur le rôle qu'ils peuvent jouer dans les solutions d'économie circulaire", confirme Dale Walker, responsable de programme à la Fondation Ellen MacArthur. "Cela les aide non seulement à découvrir les modèles économiques de croissance rapide qui caractérisent le secteur, mais aussi les choix que ces modèles impliquent pour les clients au quotidien."

La plupart des consommateurs ont conscience que réparer ou donner leurs vieux vêtements est un choix plus respectueux de l'environnement que les jeter. Mais ils ne savent peut-être pas que la production vestimentaire a pratiquement doublé en 15 ans et qu'elle est le plus souvent de mauvaise qualité. Résultat : les gens gardent leurs vêtements deux fois moins longtemps. Chaque année, l'industrie de l'habillement produit 100 milliards de vêtements, soit 14 par personne sur Terre.

Your Plan, Your Planet est l'un des premiers outils de développement durable de Google à proposer des moyens d'agir aux particuliers. "Nos recherches indiquent que de nombreux consommateurs se soucient de l'environnement, mais sont submergés d'informations : ils ne savent pas par où commencer", explique Tiara Batle. "Comme nous étions bien placés pour mettre en valeur ces informations et les rendre accessibles, nous avons décidé de nous concentrer sur les petits changements que les gens peuvent apporter au quotidien."

Inciter au changement en exposant les faits

La plupart des conseils disponibles sur Your Plan, Your Planet sont intuitifs, mais d'autres sont surprenants. On pourrait croire qu'il est plus écologique de faire la vaisselle à la main. Or, un lave-vaisselle consomme deux fois moins d'énergie et trois fois moins d'eau. Jusqu'à deux tiers des aliments jetés pourraient être conservés s'ils étaient stockés au bon endroit dans la cuisine. Par exemple, les tomates restent fraîches plus longtemps sur un plan de travail à l'abri des rayons directs du soleil, car le processus de réfrigération altère leur texture et leur goût.

D'autres conseils révèlent des faits consternants. Dans le domaine de la mode, environ 460 milliards de dollars de vêtements encore portables sont jetés chaque année. Pour éviter ce gaspillage, Your Plan, Your Planet recommande de réparer les accrocs, de louer des habits pour les occasions comme les mariages ou les soirées dansantes, de donner les vêtements qui ne sont plus à la bonne taille, voire de revaloriser ceux dont on ne veut plus en les recyclant pour en faire quelque chose de neuf.

Certains conseils sont si simples que l'on se demande pourquoi on ne les applique pas déjà. "Par exemple, débrancher votre télévision lorsque vous ne vous en servez pas ne vous prend qu'une seconde", explique Tiara Batle. "Mais sur une année, vous économisez autant de dioxyde de carbone qu'une voiture en génère pendant deux heures et demie."

À la fin de l'année 2019, le site avait comptabilisé plus de 300 000 engagements à changer un ou plusieurs comportements. Les trois engagements les plus fréquents étaient : prendre des douches plus courtes, utiliser le lave-vaisselle et stocker les restes au frigo. Des centaines de milliers d'internautes ont également consulté le site sans prendre d'engagements.

Pour amplifier l'impact de l'outil, nous nous sommes également associés à Science Buddies, une organisation à but non lucratif primée, afin d'élaborer deux programmes de cours intégrant l'utilisation de Your Plan, Your Planet : un pour le CM2 et un pour les classes de sixième à quatrième.

"Nous sommes ravis que Your Plan, Your Planet soit utilisé dans les salles de classe du pays et du monde entier", déclare Jill Puente, Brand Marketing Manager et responsable du marketing durable chez Google. "Nous comptons poursuivre sur cette voie en nous concentrant sur l'éducation, les enseignants et les éducateurs."

De petits gestes peuvent faire une grosse différence, et tout commence par une seule action.