环境项目

互动式工具展示细微改变如何带来巨大影响

2019 年 12 月
互动式工具展示细微改变如何带来巨大影响

每天的点滴变化(例如缩短沐浴时间或用冷水洗衣服)会给我们的星球带来巨大影响。只需将每天的沐浴时间从 10 分钟缩短到 5 分钟,每年就可以节约 4563 加仑的水,这些水足以填满 16 个热水浴缸。此外,假设每年要洗 300 到 390 件衣服,如果将旋钮从热转到冷,每年减少的二氧化碳排放量等于 15 个小时的汽车尾气排放量。

这些只是 Your Plan, Your Planet 中提供的几条提示。“Your Plan, Your Planet”是 Google 推出的一款互动式工具,您可以从中轻松了解自己的行为对环境的影响,并学习一些简单、科学的方法来减轻影响。“Your Plan, Your Planet”由 Google 与加州科学院艾伦·麦克阿瑟基金会合作开发,可以让人们行动起来,探索更多有关循环经济的内容,同时让学习过程变得有趣。

“Your Plan, Your Planet”于 2018 年 9 月发布,目前主要涉及 4 大类:食品、水、能源以及物品(这类是新增的)。纳入食品的原因是,农业二氧化碳排放量占二氧化碳总排放量的近四分之一。1纳入水的原因是,据联合国预测,到 2025 年,世界上将有三分之二的人口可能生活在水资源缺乏的环境中。2纳入能源的原因是,电力温室气体排放量占美国温室气体总排放量的 27%。3此外,纳入物品的原因是,我们会消耗、使用和浪费许多物品。例如,每一秒钟就有足够装满一辆垃圾车的衣服被焚烧或填埋。物品版块可以让网站访问者了解延长物品寿命的重要性。

用户在探索每个版块时,该工具会引导用户获得内容充实的游戏式体验,在体验过程中,用户可以了解事实、收集提示并做出承诺。他们会发现,不漏水的家庭每年最多可以节省 10% 的水费,然后了解如何自行解决漏水问题。或者,他们可以将食品摆放在虚拟的台面上或冰箱或冰柜中,了解每种物品在正确存储后可以存放的时长。在探索过程中,用户可以承诺改变一种或多种行为。

水版块包含几个切换开关和一些简短的测验,旨在让用户了解如何节约用水。

“目前,我们把这个工具设计得很有趣,很有吸引力,但也添加了信息中心之类的功能,这样用户就可以跟踪他们收集了多少提示,做出了多少承诺。”Google 的可持续发展品牌营销经理 Tiara Batle 说道。2018 年 10 月,“Your Plan, Your Planet”获得了月度最受欢迎网站奖

该工具甚至可以与 Google 日历同步,这样,用户就可以设置提醒,以确保承诺得以兑现。他们可以设置提醒,比如,吃完或冷冻 3 天内的剩饭剩菜,或购买节水型花洒。用户也可以打印提示,然后张贴到冰箱和公告板上。

让伟大构想易于理解

加州科学院是“Your Plan, Your Planet”的天然协作方,因为该院之前已通过其“星球愿景”计划完成了许多准备工作。“他们已经将食品、水和能源确定为最重要的影响领域。”Batle 说道,“他们对信息进行细分、整理,并提供超简单提示的方式吸引了我们。”

加州科学院可持续发展主管 Elizabeth Bagley 说,揭开信息的神秘面纱是关键。“我们创建了实践活动,不同食品的碳足迹等无形的概念变得有形且可操作。”她说道。

与 Google 的协作有助于扩大影响力。“通过与 Google 合作,我们可以将这些讯息传达给全球的受众群体。”Bagley 说道,“我们携手合作,让行动变得有趣、简单且充满希望,这样人们就会受到鼓舞,加入到寻求可持续发展解决方案的全球运动中来。”

艾伦·麦克阿瑟基金会是循环经济的主要倡导者,它对物品版块(于 2019 年地球日推出)的内容提供了建议。

“透过‘Your Plan, Your Planet’,我们发现的一件事是,这些有意义的合作伙伴关系是多么强大。”Google 品牌策略顾问 Miles Johnson 说道,“通过与加州科学院和艾伦·麦克阿瑟基金会合作,让我们在这些领域提供的个人建议具有可信度和科学严谨性;我们还从他们那里学到了许多有趣和吸引人的方式来呈现复杂主题。”

从艾伦·麦克阿瑟基金会的角度来看,与 Google 合作是向世界宣传循环经济原则的大好机会。“在从线性经济转型为循环经济的过程中,全球企业发挥着关键作用。我们多年来一直与 Google 合作,目的就是要加速这种转型。”艾伦·麦克阿瑟基金会的合作主管 Gail Willows 说道,“像‘Your Plan, Your Planet’这样的互动式数字工具可以让数百万人更轻松地理解这个主题。”

很重要的一点是,艾伦·麦克阿瑟基金会帮助将时装确定为消费者最容易采取行动的“物品”类型。“时装是让人们了解他们在循环经济解决方案中可以发挥什么作用的绝佳物品类型。”艾伦·麦克阿瑟基金会的项目经理 Dale Walker 说道,“它有助于人们探索这个行业快速增长的业务模式,以及这些模式每天会为我们这些客户带来哪些选择。”

大多数人都明白,与扔掉旧衣服相比,缝补或捐献它们是更环保的选择。他们可能不知道的是,在过去的 15 年里,衣服的生产量大约增加了一倍,其中大部分是质量较差的,这导致人们保存衣服的时间缩为了原来的一半。服装业每年会生产 1000 亿件衣服,全球人均 14 件。

在物品版块中,用户可以了解如何通过缝补、捐献或回收衣服、家具和其他日用品来参与循环经济。

“Your Plan, Your Planet”是 Google 第一款致力于推动个人消费者行动起来的可持续发展工具。“通过研究,我们发现有很多具有环保意识的消费者被各种信息弄得眼花缭乱,简直不知道该从何处着手。”Batle 说道,“我们具有得天独厚的优势,可以重点介绍这些信息并使其易于理解,因此,我们开始关注人们每天可以做出的点滴改变。”

可激发改变的数据

“Your Plan, Your Planet”上的许多提示都很直观,但有些提示却令人惊讶。手洗餐具看起来可能更环保,但洗碗机洗碗时的能耗只有手洗的一半,用水量只有手洗的三分之一。如果把食品放在厨房中合适的位置,最多可以节省通常被扔掉的食品量的三分之二。例如,将西红柿存放在远离阳光直射的柜台上可以让它们保持新鲜,因为冷藏过程会破坏西红柿的结构并影响其口感。

其他提示揭示了一些发人深省的数据。在时装方面,每年大约有 4600 亿美元还可以再穿的衣服被扔掉。与其丢弃衣服,“Your Plan, Your Planet”建议缝补破洞,租借衣服出席婚礼或舞会等场合,捐献不再合身的衣服,甚或将不需要的衣服升级再造成新的衣服。

此外,有些提示非常简单,说它们不是您日常生活的一部分都令人难以置信。“例如,不看电视时拔掉电视的插头。”Batle 说道,“这个动作只需要一秒钟的时间,但一年下来,它节省的二氧化碳相当于开两个半小时的汽车。”

截至 2019 年底,该网站记录了 30 多万份改变一种或多种行为的承诺。承诺的前三名分别是:缩短沐浴时间、使用洗碗机,以及将剩饭剩菜放入冰箱。还有数十万人访问了该网站,但没有做出任何承诺。

为了扩大该工具的影响,我们还与屡获殊荣的公益组织 Science Buddies 合作,制定了使用“Your Plan, Your Planet”的课程计划,一个面向五年级,另一个面向六到八年级。

“我们很乐意看到‘Your Plan, Your Planet’在全国乃至全世界的课堂中得到应用。”Google 的品牌营销经理兼可持续发展营销主管 Jill Puente 说道,“说到‘Your Plan, Your Planet’的未来,我们很高兴能继续关注教育、教师和教育工作者。”

有时,极其细微的变化也能带来巨大的差异,一切都从一次行动开始。

主打图片展示的是,2018 德国柏林绿色科技节上,与会者在 Google 的展台探索“Your Plan, Your Planet”互动式工具。

1 “行业摘要:食品、农业和土地利用”,Project Drawdown,https://www.drawdown.org/sectors/food-agriculture-land-use

2 “2005-2015‘生命之水’国际行动十年”,联合国经济和社会事务部,于 2016 年获取,https://www.un.org/waterforlifedecade/scarcity.shtml

3 “温室气体排放来源”,美国国家环境保护局,于 2019 年 8 月 19 日获取,https://www.epa.gov/ghgemissions/sources-greenhouse-gas-emissions