Fabriquer un stand en réutilisant des matériaux issus d'anciennes granges et de pneus de vélos

Si vous assistez à des événements organisés par Google comme le Sommet Geo for Good ou si vous visitez des stands Google lors de conférences comme celles de l'Union européenne des géosciences (EGU, European Geosciences Union) ou du Greentech Festival, vous verrez des matériaux qui sont rarement utilisés sur les sites de ce type d'événements : du bois issu d'une grange à tabac du Kentucky, du caoutchouc provenant de pneus de vélos d'Amsterdam ou du métal récupéré dans d'anciens entrepôts militaires.

"Nous souhaitons valoriser les matériaux et les utiliser de façon inédite et unique, car nous ne voulons pas fabriquer des stands qui finiront à la déchetterie au bout de quelques jours. Les présentoirs utilisés lors des événements devraient être durables et zéro déchet, à l'instar des actions de développement durable que nous menons dans les bureaux Google du monde entier", déclare Dusty Reid, responsable des événements marketing pour Google Earth. C'est avec l'aide de Brandfuel, une agence événementielle très créative basée à Londres, que Dusty Reid a été en mesure de lancer cette initiative.

Pensez aux centaines de milliers d'événements qui ont lieu partout dans le monde à tout moment, et aux très nombreux stands, accessoires de signalétique, revêtements de sol, prospectus et objets publicitaires conçus pour l'occasion. La plupart finiront à la poubelle. Sans parler des déchets que le visiteur ne voit pas, comme les gigantesques caisses en bois réalisées sur mesure et le film plastique utilisés pour transporter tout ce matériel, puis jetés une fois les stands et les présentoirs livrés.

Nous pouvons changer cela. L'équipe Google Earth Outreach agit pour que nos événements soient durables et zéro déchet. Elle collabore avec les équipes chargées des événements Google pour partager les bonnes pratiques et les appliquer à des événements de plus grande envergure. Nous testons tout, des cartons recyclés et recyclables aux couvertures de déménagement, pour remplacer les films plastique et les caisses de transport sur mesure. Nous repensons également la conception des stands pour qu'ils puissent être démontés, expédiés en petits colis et réutilisés plus facilement. Plutôt que d'investir dans des modèles à usage unique, nous voulons encourager d'autres équipes à se servir des stands ou des matériaux pour les faire durer le plus longtemps possible.

Le stand que Brandfuel a récemment créé pour les événements Google organisés en Europe illustre parfaitement le concept d'une construction durable, et nous l'avons déjà utilisé à l'occasion de trois conférences différentes. Le bois provient de palettes de transport nettoyées et poncées, et les pots des plantes vertes disposées autour du stand ont été fabriqués à partir de pneus de vélos. Le sol du stand est en caoutchouc provenant d'anciens pneus. Quant aux caisses qui décorent les parois murales, elles ont été récupérées chez des distributeurs de fruits et légumes ou fabriquées avec du bois issu d'habitations démolies.

Même si n'avons pas encore trouvé le moyen de les construire à partir de bois de récupération et de pneus recyclés, les écrans numériques jouent un rôle important dans la durabilité des stands. En affichant la marque et les présentations Google sur des écrans, nous évitons d'imprimer des prospectus ou de créer des accessoires de signalétique qui finiraient à la poubelle.

Notre stand a beau avoir été fabriqué à partir de matériaux recyclés, sa conception reste esthétique. L'aspect de nos stands fait sensation auprès des visiteurs, qui les trouvent accueillants et originaux. Comme l'équipe de Brandfuel l'a indiqué, "Ces stands sont modulaires ; nous pouvons leur donner différents styles en utilisant les mêmes matériaux".

Les membres de l'équipe de Brandfuel se sont passionnés pour le défi qui leur était proposé, à savoir utiliser des matériaux durables et réfléchir aux façons de produire le moins de déchets possible. "Le but n'est pas de procéder à un changement ponctuel, mais de faire bouger les choses sur le long terme. Nous comptons sur un acteur comme Google pour encourager le reste du secteur à suivre le mouvement", explique Anna de l'équipe de Brandfuel. L'agence met déjà tout en œuvre pour que les événements, interventions et expériences de tous ses clients s'inscrivent dans une démarche de développement durable.

Nous savons pertinemment que la transition vers des événements écoresponsables ne se fera pas du jour au lendemain. Toutefois, nous pouvons commencer progressivement par des étapes simples et peu coûteuses afin de réduire et éliminer les déchets dans les coulisses de ces événements. Comme Dusty Reid l'a dit lui-même, "si nous nous donnons pour objectif de faire fonctionner les centres de données Google de manière durable, pourquoi ne pas se fixer le même but pour nos événements ?".